营销人员花费了大量的口水来奉承当下最浮华的“炒作”：音频。突然之间，声音成为永远充满新闻的营销场景中的新事物。 播客、语音助手和时髦的“词”等概念目前正在营销人员的头脑中冒泡：“语音营销”。 托马斯·科赫在WirtschaftsWoche的一篇文章中谴责，受到“炒作”的影响，传统广播电台开始将几十年来一直为他们提供服务的内容重新命名为“音频” （显然比“广播”这个词更宏大） 。 据称，音频领域出现了“繁荣”，但事实是，数字讲述了一个截然不同的故事。在西班牙，根据 InfoAdex 的数据，去年广播广告投资增长了 3.3%。这个数字虽然是积极的，但与 2018 年数字媒体广告 12.6% 的增长（可以说是真正的“繁荣”）相比，就显得相形见绌了。 至于播客，根据一般媒体研究 (EGM)，这种方式仅占我国广播收听总量的 1.6%（约占通过互联网收听广播的五分之一）， 我们也不能忘记语音助手，它们应该以其惊人的帮助性质彻底改变我们的生活（能够通过简单的语音命令播放音乐、管理家庭照明和调节暖气）。
即便如此语音助手所蕴藏的巨大
超能力”似乎与电子商务有关。有了 Amazon Echo 或 Google Home 的帮助，消费者可以舒适地躺在家里的沙发上装满购物篮。 音频的好处是否被夸大了？ 根据 EGM 的数据，10.7% 的西班牙人已经 丹麦电报号码数据 使用语音助手（从电子商务的角度来看，这被认为是正在诞生的神童）。尽管这个数字并不小，但它确实反映了一个显而易见的现实：语音助手远未成为当今的“主流”技术。 此外，坦率地说，围绕革命性语音助手的热门头条新闻不断出现。Alexa 最近成为新闻焦点，因为亚马逊员工会监听这家电子商务巨头著名语音助手的对话。亚马逊员工收听 Alexa 之前录制的私人对话显然是为了满足不断改进这款著名语音助手的需要。但 Koch 强调，Alexa 和其他语音助手不会丢失你的对话（即使是更亲密的对话）这一事实让许多消费者感到毛骨悚然。
上周，联合国教科文组织还发布了一份报告
指责语音助手（大多配备女性声带）引发了对女性的陈旧和负面看法。调查谴责亚马逊、谷歌、苹果和其他公司推出的女性化语音助手以一种令人惊讶地接近调情的态度来应对言语辱骂。 即便如此，尽管语音助手面临着批 巴拿马 WhatsApp 数据 评和问题，营销行业仍然完全被音频这一新的“炒作”浪潮所吸引。也许是因为所谓的语音商务或虚拟商务源于音频、语音，据称这将为品牌带来大量资金。 问题？我们继续谈论纯粹的假设。如今，零售商金库营业额中只有 12% 来自数字渠道。看起来可能并非如此，但实体销售点继续吞噬零售销售蛋糕中最美味的部分。 Alexa 和公司是否真的会彻底改变我们的生活还有待观察（目前建议对此持健康的怀疑态度）。 今天它产生的噪音绝对是震耳欲聋的，但围绕音频的“炒作”本质上是致命的（就像围绕虚拟现实、区块链或影响者营销的“炒作”一样）。科赫总结道，在短短两年内，没有人会谈论音频。
