看来，尽管我们生活在政治动荡之中，广告业却正在慢慢恢复稳定。由媒体高管和媒体集团组成的Zenith Vigía 小组的“最大预测月”报告反映了这一点，该小组预计 2019 年投资将增长 2%。 因此，虽然预测值比两个月前低了十分之一，但比一月份的预测值提高了十分之二。 因此，今年表现出极大的稳定性，第一学期几乎不可能持平，而下半年预计会有更大的增长。 应该指出的是，小组成员是在两次选举呼吁之间回答调查问卷的，当时还不知道欧洲、市和地区选举的结果，也不知道新政府的组成。 研究结果似乎表明，预计政治和经济将比近几个月更加稳定，这将导致更大的经济和广告活动。 如果各个变量的预测都得到满足，广告投资将会有实际增长，高于CPI，但在GDP中所占的比重会减少一定的权重，从而会多增长零点几。 数字媒体仍然是广告投资增长的基础。另一方面，印刷媒体和通用电视预计将出现下滑。 与去年不同的是，现在最大的担忧不是来自内部政治因素，而是来自外部冲突，例如硬“脱欧”的可能性或美国之间贸易战的后果。中国的电信等战略部门。 当然，不要忘记，加泰罗尼亚的冲突尚未解决，新政府的组成也未知，这是一个重要的变量，预计政治稳定的局面将有利于商业的发展。 这改善了人们对经济和广告的看法。两者仍为负值，但处于今年迄今为止的最佳值。 IPSE（经济形势感知指数）回升近 14 点，目前为-18.6。 IPMP（广告市场感知指数）也收复了近几个月的部分损失。现在为-29.5，比两个月前高出 15 个百分点。 现在判断这是趋势的变化还是只是暂时的变化还为时过早。 OTT现象声名狼藉，上周《权力的游戏》结束时达到了顶峰。
它对通用电视观众（尤其是年轻人）的影响及其产生
GRP（电视业务中销售的商品）的能力无疑比从某些 OTT 产生的对话量推断出的要小一些。系列。 当小组成员被问及电视投资的演变时，他们预计通用电视将下降 1.0%，其中一小部分将被支付渠道投资 4.1%（基数小得多）的增长 瑞典电报号码数据 所抵消。 但如果我们直接询问他们 OTT 观众增长对电视投资的影响，我们会得到 4.3% 的下降。无论如何，这两个数字在过去两个月中都略有恶化。 电视投资的下降和互联网的增长几乎肯定意味着互联网将成为 2020 年投资的主导媒体。 预计移动领域的投资增长最快（+10.0%）。互联网内的一些专业，例如社交网络（+9.8%）或在线视频（+9.2%）也将比整个互联网（+8.8%）经历更高的增长。 Outdoor Digital 的增长预计也将高于市场平均水平 (+6.2%)；付费电视频道（+4.1%）；电影院（+3.0%）和广播（+2.2%）。 户外媒体及其所有格式将增长 2.0%，与市场平均水平相同。 另一方面，综合电视台（-1.0%）；报纸（-6.2%）；杂志（-7.1%）和增刊（-8.6%）的投资将下降。 随着汽车行业不再是投资增长的引擎，媒体并不清楚哪些行业现在将处于领先地位：银行和金融；电话和电信是候选行业之一，但也可能是运输和旅游；能源或食品和饮料。 媒体预测 与我们 3 月份获得的预测相比，预测变化很小。在任何情况下，他们都没有超出这一点。 无广告OTT对广告投资的影响 如前所述，对此问题发表意见的小组成员（占总数的 70%）认为 OTT 观众的增加将导致电视投资的减少，他们估计这一减少为 4.3%。
在线音频投资 Audio on Line 广告投资目前占数字投资总额的
4.2%。预计未来几个月将增长 5.7%，这将使该份额减少十分之一（增长低于数字投资总额）。 一些小组成员强调了程序化广告在音频广告中的重要性。 程序化广告和对广告拦截器的担忧 Vigía 小组成员认为，程序化广告占数字广告 保加利亚 WhatsApp 数据 投资的 23.0%。 以这种方式管理的广告中有一半以上针对移动设备（52.7%）。 所有就广告拦截器主题发表意见的小组成员都认为，它们的扩散将改变我们购买数字广告的方式。甚至有7%的人认为会发生很大变化。 数字广告中的欺诈 小组成员最担心的欺诈类型是机器人和点击农场，它们人为地增加流量数据（58%），以及域名欺骗和来自其他网站的数据的欺诈性归属（cookie 欺骗，29%）。 由于 Google 采取的措施，Cookie 欺骗在不久的将来可能会减少。 小组成员认为，通过使用适当的反欺诈工具，数字广告的投资可以提高14.8%。 最常用的反欺诈工具是广告服务器本身的工具（Google Campaign Manager、Sizmek 等），24% 的小组成员使用该工具，19% 的小组成员使用 ComScore 的工具。
品牌内容和影响者 小组成员认为，今年对“品牌内容”的投资将会增加。甚至有23.4%的人认为会增长很多。 小组成员认为，投资应该分为内容创作（47.6%）和分发/推广（52.4%）两个非常相似的部分。 Vigía 小组成员估计，7.5% 的数字投资分配给了“影响者”采取的行动。 学期活动 3月份以来的两个月里，第一学期和第二学期的视力都有所提高。 今年年初的情况“正常”，但趋势良好。
在从 -100 到 +100 的范围内，现在获得的值为 +2.5，而 3 月份为 -11.9。 与去年相比，第一学期“有些差”，但比两个月前看起来要好。现在该指数为-5.0，比3月份的-25.6好二十多点。 对第二学期的预期也有所改善，预计比去年“有所好转”。我们现在获得的指数为 +11.0，而 3 月份该指数仍为 +2.4。 总体来说，成绩比两个月前要好一些，可以说打开了一扇门，希望今年能过得更好。
