意识到转型的必要性是企业开始适应数字时代之旅的第一步。然而，一旦他们迈出了这一小（但却是根本）的一步，成功的关键是什么？ 人们经常听到传统公司如何受到数字原住民的威胁，MRM//McCann 首席执行官 Marina Specht 负责通过“反击帝国”的成功故事在 DES 2019会议上打破这一趋势在变革的时代，传统企业。 MRM//McCann 的领导者强调了一个奇怪的事实，至少可以这么说：56% 的公司正在全面转型，21% 声称已经完成了这一过程。斯佩希特停留在这 21% 的人身上，他们的心态是将数字化转型建立在暂时的基础上，而毫无疑问，它是永久性的。 60 % 到 80% 的数字化转型项目会失败，也就是说，它们没有达到既定目标。玛丽娜·斯佩希特认为，这个数字首先是公司关注技术的结果，而他们应该关注的是人。 通过成功公司在转型过程中所具有的特征、能力和愿景，以及它们以惊人的速度进行转型，斯佩希特提供了这些“明星”公司所共有的5 个品质： –数字领导力、文化和人才：他们寻找人才并有能力创造有利于人才的环境。 –客户和员工体验：他们不仅考虑客户，还考虑员工体验，将其作为项目的基本组成部分。 –技术和数据：数据起着至关重要的作用，数据科学家被认为与另一位伟大的公司经理几乎具有相同的重要性。 –运营和流程/优化和自动化：除了前面三点之外，擅长快速适应的公司还注重优化和自动化，以及能够证明行动对增长有影响的重要性。 –新的商业模式和互联的生态系统：公司不怕重新思考他们的商业模式。
DES 2019 为了说明这一理论玛丽娜·斯佩希特列举了两个成功案例
沃尔玛和耐克。 在开始关于沃尔玛的演讲之前，专家解释了在开始转型之前制定我们要解决的问题的重要性。就零售公司而言，这个问题集中在“我们如何与亚马逊竞争？” 答案不是推出更好的电子商务，因为这个 澳大利亚邮件列表 想法是不可能的。“亚马逊就是为此而生的，”他指出。 为了与他们竞争，沃尔玛专注于其主要优势、邻近性和习惯，并面对它的敌人：时间。无论过去还是现在，该公司的机会都是“省钱”，以便人们可以生活得更好并更多地利用他们的时间。例如，通过应用程序和技术帮助他们完成购买过程，为他们提供折扣并根据当今消费者的需求完善用户体验，从而减少他们在商店中花费的时间。 斯佩希特强调，这些公司的另一个共同点正是他们专注于创造完整的体验 ，而不是开发孤立的产品或服务。 第二个拥有良好实践的例子是耐克，它回答了这个问题：“我们如何为运动员建立一个生态系统？”演讲者表示，该品牌一直因拥有伟大的创新愿景而脱颖而出（我们记得他们是如何合作的）与苹果公司合作在跑鞋中植入芯片）。由此开始了它的转型，最终为运动员创建了一个目前拥有一亿会员的平台。数据金矿和绝佳的广告途径。 因此，玛丽娜·斯佩希特 (Marina Specht) 展示了如何通过提出正确的问题并用人才和创新来包围自己，品牌可以在新的消费者世界中大放异彩，无论他们是否是数字原住民。
昨天数字与新媒体论坛在Callao City Lights电影院举行
超过350人参加，了解了在广告市场中发展最快并已站稳脚跟的行业之一的所有新闻。近年来：移动。 Miguel Ángel Corrales，La Publicidad 编辑兼总裁；Sergio Buenvarón，广告和新业务总监；和安娜 马其顿 WhatsApp 数据 莫蒂拉；本次活动的主编兼主持人负责欢迎与会者。接下来，论坛开幕的第一位演讲者是 TAPTAP Digital 销售总监 Álvaro Rodríguez，他与 IPG Mediabrands 程序化总监 Eduardo Flores 一起向我们讲述了电影行业的分析、激活和归因策略。随后，YOC销售主管Diego Delgado分析了用户在数字广告方面的情况，并向我们介绍了VIS.X工具。接下来，Beintoo 销售总监 Patricia Cañada 解释了移动设备在广告领域的使用演变。 活动进行到一半时，S4M 董事总经理 Javier Plana 谈到了测量，这是移动领域最复杂的主题之一。继哈维尔之后，Rouge 代理总监 Nuria Pérez 登上了卡亚俄的舞台，为我们留下了面对广告业未来的三个基本理念：联系、对话和说服。Ogury 程序化销售总监 Antonio Pajón 是论坛的资深人士，他谈到了与手机相关的数据在我们生活中的重要性。上午结束的最后一位发言者不是别人，正是 Carat España (DAN Group) 数字与创新主管 Álvaro Morales，他分析了 5G 将如何改变在线视频消费等诸多问题。 论坛在由创意人士、媒体机构和媒体组成的精彩讨论桌中结束。参加者有 UM Iberia 总经理 Rafa Calleja、MRM//McCann 执行创意总监 Eduardo Batisttón；Ignacio Sánchez-Ferragut，西班牙 Exterion Media 营销经理；Traver Pacheco，Arena Media 马德里战略项目总监；Javier del Río，Walking is Good 首席执行官兼创始人；以及德高集团商务总监 Rubén Díez。
