ONCE 发起了一项新活动来推广“Scratch Salary of your Life”。这个想法是由 TBWA/西班牙机构提出的，它基于一个普遍的见解：我们生活的周围有不可预见的事件，以及抓挠如何为我们提供了无需恐惧的生活钥匙，并享受它们为我们提供的机会。 因此，ONCE邀请我们以幽默和快乐的态度对待生活，将意外事件视为积极的事情。这样，我们就有机会享受每月不可预见的事件变成响亮的“满足”或快乐的“胜利”。 该活动有3 个广告，主角是一对夫妇，他们的生活被这款新 Rasca 改变了，充满了那些“美妙”的不可预见的事件，这些事件现在让他们能够实现某些愿望（一辆新车、一次旅行、最新型号的智能手机） ）。 如果嵌入的视频无法正确显示，请单击此处。 所以，每次遇到他们，他们都心甘情愿地笑着面对。有了一生一次的薪水，我们让生活出人意料地抓住我们，无忧无虑。 如果嵌入的视频无法正确显示，请单击此处。 该活动由三个 20 英寸广告、两个 10 英寸广告、三个广播、图形、展示和户外广告组成。
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请单击此处。 如果说几年前产品的价格或质量还是消费者购买决策的关键因素，那么在品牌饱和明显的时代，决定平衡的因素已经发生了变化。 尽管传统变量仍然很重要，但还添加了其他变量，例如个性化或对品牌价值 希腊邮件列表 观的认同，这会带来期待已久的客户忠诚度。 但在虚假新闻眨眼间就有可能摧毁品牌声誉的多渠道环境中实现这一目标并不容易。特别是因为有许多公司仍在数字媒体中寻找自己的出路，而在这种媒体中，可信度、透明度和质量的缺失是显而易见的。 后真相时代给品牌带来了挑战，但也带来了机遇。而且，尽管在线环境可能会为许多公司挖坟墓，但了解如何驾驭这股浪潮才能保证成功。 为了实现这一目标，每个品牌都必须追求可靠、有远见和强大，根据麦肯世界集团英国和欧洲、中东和非洲首席生产官 Sergio López 的说法，这三个形容词是品牌成功的关键。 洛佩兹在DES 2019 的演讲中发表了题为“在虚假世界中提供品牌真相”的演讲，强调了与消费者建立联系以影响并留下长期印记的重要性，与其说是产品，不如说是通过产品的故事。 “品牌故事不再仅仅是销售产品。
尝试建立联系对我们作为一家公司的定
位保持透明：它的价值观、它的愿景、它的政策、它如何制造产品、它的成分等等，”他说。 专业人士致力于从讲述故事到分享故事，再到让消费者参与其中。为此，López 提供了 3 条基本准则： 激活对话 同时在不同 巴西 WhatsApp 数据 的渠道上进行多种宣传，始终传达连贯一致的信息，超越产品并传达品牌的个性，而品牌的个性必须得到明确定义并忠实于它。 “品牌必须拥有独特的声音，消费者必须成为其中的一部分。我们必须准备好以我们以前从未想过的方式发展和沟通，”洛佩斯解释道。 让大众过上品牌体验 微软、苹果、三星等大型科技公司就是一个例子，它们通过创造空间来重新定义零售商业，让消费者可以体验品牌以外的产品本身以外的各个方面，例如其文化。 最重要的是。参与历史 这也许是最重要的。这是为了创造一个消费者想要参与的安全场所，重点不是产品的功能，而是扩大人们如何谈论他们与产品的关系。 “品牌需要超越营销活动，成为消费者共同书写的无尽故事的一部分，”演讲者总结道。
