近年来，消费者获取娱乐的方式发生了巨大变化。事实上，娱乐消费已经转变为消费者的必需品（甚至可以与健康相提并论）。至少这是汉威士集团最近的一项研究得出的结论。 为了完成这份报告，汉威士集团对 37 个不同国家的 17,411 名 13 岁以上人群进行了调查，特别关注所谓的“产消者”。 根据汉威士集团的研究，消费者已不再将娱乐贴上肤浅的标签。事实上，83% 的消费者认为娱乐实际上是至关重要的。在哈瓦斯之前进行的一项研究中，自相矛盾的是（或许也是令人震惊的），承认密切关注自身健康的消费者比例相当低：54%。 十分之六的“产消者”承认，除非要消费某种类型的内容，否则他们无法坐下来，而 56% 的人会牺牲自己的睡眠时间来“马拉松”他们最喜欢的剧集。 近 25% 的消费者乐于承认，他们的生活离不开 Netflix（即使他们五六年前还不了解这个品牌）。 “数字时代彻底改变了娱乐领域，”哈瓦斯集团首席执行官雅尼克·博洛雷 (Yannick Bolloré) 强调。他强调说：“人们现在将培训置于生活的中心，而不是将其置于生活的边缘。
人们消费的娱乐越多对此类内容
的兴趣就越大。事实上，十分之六的产消者希望教育系统和工作环境明显更具娱乐性。超过三分之一的人对医院和疗养院也有同样的看法。 幸运的是，消费者认为的娱乐并不一定是愚蠢和空洞的。几乎十分之九的“产消者”认为娱乐 科威特电子邮件列表 应该赋予观众权力并教育观众。 Havas Creative 全球战略总监玛丽安·赫斯特尔 (Marianne Hurstel) 表示，高影响力的娱乐“需要教育、赋权并为人们提供创造更好的自己所需的工具”。 “几乎一半的产消者愿意为具有赋权性质的内容支付更多费用，”赫斯特尔强调。拥有 Anthropologie、Free People 和 Urban Outfitters 的公司 Urban Outfitters 宣布，将以Nuuly 为名提供每月 88 美元的服装租赁服务。 该系统将允许顾客选择六种价格高达 800 美元的商品。他们可以在一个月内无限次地使用它们，之后他们可以将它们换成新的物品。如果您想保留产品，您还可以选择购买它。
提供的服装将来自
Urban Outfitters 品牌，但也会有其他品牌的商品，如锐步 (Reebok)、斐乐 (Fila)、李维斯 (Levi’s) 或牧马人 (Wrangler)。此外，还有那达慕、Universal Standard、Gal Meets Glam等新时尚初创公司的产品，甚至还有 尼日利亚 WhatsApp 数据 复古单品。 对于一家 1970 年开始创业的公司来说，这是迈出的一大步。Urban Outfitters 拥有庞大的商店网络，但业绩不佳。它的在线业务相当强大，但该公司必须跟上客户行为以及时尚品牌与他们互动方式的变化。
2009 年推出的在线服装和配饰租赁服务 Rent the Runway 的成功证明了服装租赁是一门大生意。事实上，像 Ann Taylor 这样的品牌已经开始通过 Caastle 等平台租赁其收藏中的物品。 就 Urban Outfitters 而言，这种商业模式很有意义。他们所有的品牌都针对年轻、现代的购物者，他们会被能够租用而不是购买可能只流行一季的物品的想法所吸引。 该模型还具有可持续的方法：系列中的每件商品在最终达到其生命周期结束之前，都会被更多的客户使用多次。这将减少纺织废物的流动。 客户现在可以在Nuuly网站上注册，加入等候名单。月租将于夏末开始。
