今年在马拉加举行的I-COM 全球数据营销活动的第二天，首先由美国 Ekimetrics 合伙人兼董事总经理 Adam Rodgers Agata Sobczak重点介绍 数据科学及其在现实世界中的应用瑞士雀巢全球洞察经理、美国 RAPP 高级分析解决方案总监 Jared Rodecker 和爱尔兰 Analytic Partners 总监 Kevin O’Farrell。 主持人是西班牙可口可乐 IT 高级分析总监 Massimiliano Marinucci，他负责介绍演讲者，他们展示并辩论了他们作为专业人士的知识和经验，以及充分利用数据所获得的成功故事。 雀巢与 Analytic Partners 合作的 Agata Sobczak 和 Kevin O’Farrell 试图通过分析广泛的数据来回答按搜索付费广告的影响。
为了让消费者对搜索感兴趣
他们强调营销行动至关重要，但有必要衡量其影响，以便能够根据实际指标做出战略决策。Sobczar 将付费搜索比作超市：“如果你的产品没有货，那就毫无用处。” Kevin 解释说，为了衡量付费 易趣编号数据 搜索的影响，Anaalityc Partners 分析了雀巢运营的不同 KPI、产品和地区，以便提供必要的数据，以便该品牌可以指导其在不同媒体上的投资。一项分析使雀巢的利润增加了 20%。 艾康全球 来自 RAPP 的 Jared Rodereck 则解决了拆除数据科学和媒体投资（以及最终与决策者）之间的隔阂的需要。RAPP 高级分析解决方案专家强调了 Web 应用程序、高度可扩展的工具的优势，能够提供来自数百种不同场景的有价值的数据。
借助这些平台公司的业务团队
将能够配置应用程序将报告哪些数据以及 根据结果做出哪些决策。而且，基本优势之一是公司将能够将其团队当前遵循的良好实践集成到应用程序中。 最后，亚当·罗 委内瑞拉 WhatsApp 数据 杰斯提出了一个问题：数据真正的价值是什么？这位专家讲述了一个保险公司的成功故事，其前提是“我们不仅要为客户管理风险，还要成为一家为客户服务的保险公司”。 艾康全球 Ekimetriks 负责分析客户旅程的所有相关点，以获得用户行为的完整信息。正如他们能够证实的那样，这种行为在不同客户之间存在巨大差异。该公司分析了不同客户的顺序以及对其产生影响的所有事件，以识别风险客户。从那时起，保险公司开始集中其团队根据每种类型的消费者采取行动。
