当无处不在的数据和算法出现时，大多数广告商在分配评级时都会在无限的灰色范围内移动（没有黑人或白人）。广告界最常听到的“口头禅”是，创造力和技术绝不是对立的，事实上，它们是相互激励的。 显然，对于创意人员来说，如果不拥抱新技术中隐藏的多种可能性（对此进行斗争是没有意义的），那将是极其愚蠢的。 问题？Jürgen Scharrer 在Horizont的一篇文章中指出，神圣不可侵犯的大数据使营销、广告和传播成为一门学科，就像一吨水泥压在营销人员、广告商和传播者的头上。 回首过去三五年的营销争论，心不免会一阵剧痛。90% 的此类辩论（通常是无法解决的）都围绕着日益复杂和不透明的价值链、扮演人类角色的机器人、欺诈、自动化和无处不在的人工智能。 数据驱动的营销似乎已经成为营销行业衡量一切事物的尺度。数据已成为一切事物的基本要求。没有数据，营销似乎注定会被吞噬。公开的数据量越多，营销的质量就越高。 鉴于数据和算法的力量不断增强，近年来，整个服务提供商行业已经萌芽，
其唯一的痴迷是跟踪网络
中每个角落和缝隙中的人们。一种“数据资本主义”已经出现，虽然绝对令人恐惧，但似乎并没有给广告商带来任何恐惧（他们宁愿高兴地思考它）。 数据的力量是否已被放大到无限甚至超越？ 消费者理应在互联网上受到无 印尼电邮清单 情的追捧，因为只有彻底了解他们，品牌才能向他们发送真正相关的广告。然而，这种卑鄙迫害的真正原因当然是另一个：为了填补谷歌和 Facebook 已经鼓鼓的口袋。 沙雷尔强调，如果在网络中收集到的数据确实相关且对于改善数字广告是必要的，那么它就不会与广告拦截器作斗争，也不会引起消费者如此多的厌恶。 营销是否会因为对数据的痴迷而忽视其存在的真正原因？广告业的动力不正是吸引人们的感受吗？广告商似乎由于过于关注数据和算法，对世界的真正之美（源自创造力）产生了一种盲目性。 这远非向数据宣战，数据的洞察力在广告行业一直至关重要。它更多的是开发“索伦之眼”的另一种视角，而不是大数据。 广告行业最致命的武器不是算法和数据而是创造力。沙勒总结道，广告商应该自豪地支持这种创造力，从而在一个由技术（无限甚至超越）统治的世界中成为一股充满活力的反文化力量。
啤酒爱好者或许是最挑剔、
最残酷的消费者。如果不是，请告诉嘉士伯，长期以来，嘉士伯不得不忍受英国用户的猛烈批评，他们将其产品的味道比作“撒旦的腐臭尿”、“猫尿”或“来自你死去祖母浴缸的水”。 但该公司并没有被这条推特上的石 阿尔巴尼亚 WhatsApp 数据 刑吓倒，而是利用这些批评发起了一场充满幽默的活动。 如果说他们最初在社交媒体上展示了一系列视频，员工自己阅读了一些最糟糕的推文，那么现在该品牌又回来了，在其中一个“品牌哲学家”展示了啤酒的重生。 嘉士伯在听取了消费者的意见后，改变了配方，推出了一种新品种，这一次，它将让酿酒商感到高兴，将讨厌的人变成真正的爱好者。 为了证明这种变化是真实的，该公司推出了一个阴郁的广告，其中丹麦演员麦斯·米科尔森(Mads Mikkelsen)出现在湖上划船的神秘光环中，身着西装，承认该品牌的错误。 当他品尝了新啤酒后，剧本发生了转折，他说负责前一种啤酒的人已经在同一个湖中“适当”地得到了他应得的东西。