有了科技，爱情真的变得不那么复杂了吗？看来不是。更重要的是，随着技术扮演丘比特的角色，调情本身就已经够尴尬的了，这将使恋人的事情变得更加困难（尤其是在他们的第一次约会时）。至少康明斯合作伙伴公司最近在 TEDxMelbourne 上发表的一篇文章表明了这一点。 该广告以不久的将来为背景，重点介绍了一种技术，虽然表面上很“酷”，但并不一定能让用户的事情变得更容易（至少在爱情层面上）。 所讨论的技术是一种耳机（显然具有全知的天赋），它不断地向用户发出指令。问题？在第一次预约中，这些指示毫无用处，并且会让用户充满焦虑和焦虑。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 尽管广告中描绘的场景被方便地夸大以达到显着的喜剧效果，但它所解决的焦虑实际上是非常现实的。 TEDxMelbourne 的广告只是强调了新技术非但没有解放用户，反而将他们囚禁在监狱里。康明斯及合作伙伴公司创意总监 Luke Wallis 强调说：“新技术快速发展的主要副作用之一是令人不舒服的社交环境以及它们容易产生的焦虑。
随着这一消息的发布 TEDxMelbourne 试图宣布其下
一个活动“Limitless”，该活动将探索我们理解自己和我们所生活的世界的方式。面对创造力（广告中的原材料），消费者和广告商以截然不同的方式对其进行判断，同时增加或减少隐藏在其中的信息的力量。《广告研究杂志》 (JAR)最近发表的至少一项研究 韩国WhatsApp号码数据 清楚地表明了这一点。 该报告的作者埃里克·莫迪克 (Erik Modik) 和米凯尔·达伦 (Micael Dahlen)（均隶属于斯德哥尔摩经济学院）确信，消费者和广告商完全有能力评估广告所产生的创造力，但他们采用的观点与权衡广告创意的观点明显不同。不同维度的创造力。 在第一次测试中，莫迪克和达伦将 20 个电视和印刷广告放在放大镜下。然后，这些广告由 1,570 名广告专业人士和 4,400 名消费者（每个广告 220 名消费者）进行评估。 两组人都被要求从创意、原创性和适当性等方面对广告进行评判，消费者还必须报告他们对广告的态度、广告品牌和购买意向。
尽管原创性对于这两个
群体来说都是最重要的创造力维度，但这一因素在消费者中的重要性低于在广告商中的重要性。 同样，消费者认为广告的适当性和执行比广告行业专业人士更重要。 创意的适当性和执行力对消费者来说比对广告商 伯利兹 手机号码 更重要 在第二次测试中，参与者必须将目光投向 30 个杂志广告，其中一半刊登在《时代》、《国家地理》、《访谈》和《美好家园》上，其余 15 个是最近在克里奥奖中获奖的广告。。 658 名消费者（每个广告约 22 名）使用第一次测试中使用的创意、原创性和适当性标准检查了广告。他们还被邀请通过撰写自由文本来表达他们对广告的看法。 大约三分之一的消费者会自发地判断他们所看到的广告的创意。 作者实际上发现，消费者使用创造力和其他评估标准来评估获奖广告和非获奖广告的频率几乎没有差异。 从这个意义上说，该研究的作者强调，消费者对广告的看法不仅是最终曝光之前的重要资源，而且还为广告商提供了关于公众更看重的创意方面的宝贵指示。 从莫迪格和达伦的角度来看，广告必须以消费者能够轻松识别其执行质量和适当性的方式进行阐述（这在目前的广告行业中并不常见）。
